Seit Kurzem ist die neue Spotify Markenkampagne “Empowered by You” in Deutschland, Österreich und der Schweiz zu sehen. Über die Kanäle Social Media, Digital (OLV und Display) und Out-of-Home teilen bekannte Persönlichkeiten aus den Bereichen Musik und Podcast sowie Influencer*innen motivierende Botschaften zu ihren persönlichen “Empowerment”-Momenten und -Inspirationen.
Zielgruppe ist die Gen Z, insbesondere die eher introvertierten 16- bis 24-Jährigen. Spotify möchte mit der Kampagne junge Menschen dazu ermutigen, noch stärker miteinander in Kontakt zu treten, voneinander zu lernen und die eigene Stimme zu finden.
Folgende Persönlichkeiten sind Teil der Empowered by You Kampagne: die Musiker*innen Badmómzjay, Layla, Loredana, Luna und RIN sowie “1,5 Grad” Podcast-Hostin Luisa Neubauer und Rezo und Julien Bam, Hosts des Spotify Original Podcasts “Hobbylos”. Gemeinsam mit ausgewählten Influencer*innen erzählen sie von ihrem persönlichen Werdegang sowie den Menschen und Momenten, die sie “empowered” haben.
“Viele junge Menschen spüren durch die ständige Präsenz und Selbstdarstellung auf Social Media einen großen Druck, als einzigartig und individuell wahrgenommen zu werden. Eher introvertierte Personen ohne ausgeprägtes Sendungsbewusstsein können es schwer haben, sich Gehör zu verschaffen. Mit Empowered by You können wir ihnen diesen Druck nicht nehmen. Aber wir können ihnen Mut machen, indem wir Menschen zeigen, die sie bewundern und die die Höhen und Tiefen des Lebens kennen. Alle Mitwirkenden der Kampagne haben es trotz Hürden geschafft, ihren Weg zu finden und sich in ihrem eigenen Stil auszudrücken”, so Heiner Kuhlmann, Head of Marketing Spotify GSA.
Die Bestandteile der Multi-Channel-Kampagne
Die digitalen Maßnahmen zu Empowered by You umfassen Online-Videowerbung und Display Ads. Die Motive greifen die persönlichen Geschichten der Künstler*innen, Podcaster*innen und Creator*innen auf.
Zu den gebuchten Social-Media-Kanälen zählen Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok, Twitch und YouTube. Bei Snapchat können Nutzer*innen mit einer Snapchat Lens im Design der Kampagne ausdrücken, wer sie “empowered” und Freund*innen ermutigen, ebenfalls die eigene Geschichte zu teilen.
Für besondere Sichtbarkeit sorgt ab dem 1. März ein großflächiges Blow-Up am Kottbusser Tor in Berlin. Das Out-of-Home-Motiv zeigt die Künstlerin Loredana. Es hängt an einem der meist frequentierten Plätze der Hauptstadt und lenkt die Aufmerksamkeit der Passant*innen auf die Botschaften der Kampagne.
Für die Umsetzung der Kampagne unter Strategie und Leitung des Spotify Marketing-Teams in Berlin zeichnen die Agenturen DOJO (Konzept, Produktion) und Universal McCann Deutschland (Mediastrategie, -planung und -einkauf) sowie Schröder+Schömbs PR (PR) verantwortlich.
Eckdaten der “Empowered by You” Kampagne:
- Märkte: Deutschland, Österreich und Schweiz
- Kampagnen-Laufzeit: 7. Februar bis 13. März
- Kanäle: Digital (OLV & Display), OOH, Social (Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok, Twitch und YouTube)
